Odi - Einführung

1. Einführung


Kontaktlinsen für Hühner ? Doch, diese Produktidee gab es wirklich. In den USA der 60er Jahre haben sich zwei Amerikaner auf den Weg gemacht, mit diesem Produkt ein erfolgreiches Unternehmen zu gründen. Diese Gründungsgeschichte gab den Anstoß für eine realistische Fallstudie der HARVARD BUSINESS SCHOOL. Die Fallstudie mit dem Namen ODI ist heute Gegenstand der Marketingausbildung des Lehrstuhls KLEINALTENKAMP der Freien Universität Berlin (FUB). ODI bildet außerdem die inhaltliche Grundlage für die gleichnamige, digitale Lektion, mit der Studenten des Fachbereichs WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFT der FUB etwas über die DIFFUSIONSTHEORIE lernen können. Das Kapitel EINFÜHRUNG gibt einen Blick über die Problematik der Diffusionstheorie und konfrontiert die Lernenden zum erstenmal mit der zentralen Aufgabe und der Story.

	ODI steht für OPTICAL DISTORTION INC. und bezeichnet das Unternehmen, das Kontaktlinsen für Hühner verkaufen will. ~4,9 MB Speicherplatz

Das ist Mary. Mary spielt stellvertretend für die Lernenden die Hauptrolle in der Story. Sie soll für das Unternehmen ODI eine optimale Marketingstrategie zum Verkauf der Linsen finden. Falls man 'mal den Überblick verlieren sollte, kann man sehen, wie Mary die Situation meistert. ~1,1 MB Speicherplatz

	Und das sind die Chefs von Mary - Mr. Garrison (links) und Mr. Olson. Sie hatten die Idee zur Verwendung der Hühnerkontaktlinsen und suchen nun - mit Hilfe der Lernenden - eine optimale Marketingstrategie zum Verkauf der Linsen. lang: ~23,9 MB Speicherplatz kurz: ~4,5 MB Speicherplatz

Das Büro ist der zentrale Verteiler in der digitalen Lektion ODI. Die verschiedenen Bildelemente weisen darauf hin, welche Hilfsmittel Mary (und damit den Lernenden) zur Verfügung stehen. So steht z.B. die USA-Karte für die Thematik der MARKTSEGMENTIERUNG oder der Computer für den Teil KALKULATION, in dem man interaktiv verschiedene Lösungsszenarien durchspielen kann. ~7,2 MB Speicherplatz

Hier bringt man Sie weiter: